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大亞圣象形勢：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，持續(xù)優(yōu)化毛利率

關(guān)鍵字：大亞圣象  產(chǎn)品結(jié)構(gòu)     來源：證券時報     時間：2017/12/11

    導語：地板行業(yè)集中度提升,市場份額持續(xù)向龍頭靠攏,圣象作為地板龍頭將長期受益。 目前,業(yè)內(nèi)不少中小企業(yè)將因價格戰(zhàn)、 環(huán)保因素、林木資源稀缺、物流運輸及人工成本偏高等因素而陸續(xù)被市場所淘汰,行業(yè)洗牌進程持續(xù)推進, 市場份額不斷向龍頭靠攏,在此過程中圣象作為地板龍頭將持續(xù)受益。

    強品牌價值賦予公司毛利率水平,但凈利潤率水平改善仍有空間。 圣象作為業(yè)內(nèi)龍頭,品牌價值突出,毛利率為業(yè)內(nèi)最高水平,對應2017Q3 為 39.68%,顯著高于同業(yè) 5pct-10pct。但期間費用率水平高達 24.92%,顯著高于同業(yè)平均水平 6pct-10pct。相較于業(yè)內(nèi)平均凈利潤率水平 10%, 2017 年上半年圣象地板平均凈利潤率只有5.2%,未來隨著內(nèi)部經(jīng)營管理效率的提升,凈利潤率改善仍有空間。

    地板產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級,持續(xù)優(yōu)化毛利率。 2017Q3 圣象的強化、多層、三層的銷量增速為 4%/25%/20%,產(chǎn)品消費結(jié)構(gòu)升級趨勢明顯。且三層和多層的毛利率基本處于 40%-43%之間,顯著高于強化復合地板 38%的毛利率水平。未來隨著消費升級的趨勢持續(xù)推進,將助推圣象地板產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的繼續(xù)優(yōu)化,持續(xù)帶動毛利率水平的改善。

    精裝修政策相繼落地,未來將帶動 B 端銷量持續(xù)提升。 預計公司明年 B 端銷量增速將提升至 30%。且 B 端客戶皆為知名地產(chǎn)商,主要包括萬科,保利,中海,碧桂園等。其中, 萬科占公司 B 端收入的50%,公司 B 端客戶 70%的賬款在 3-6 個月之內(nèi)均可收回。未來在各省市精裝修政策持續(xù)落地的帶動下,工裝渠道將快速放量, 推動收入增速穩(wěn)步提升。

    人造板行業(yè)競爭格局雖弱,但下游定制家具企業(yè)的高速成長將帶動需求持續(xù)復蘇。 從 2017h1 披露數(shù)據(jù)來看, 大亞人造板的銷量增速維持在 6%左右,定制家具知名企業(yè)索菲亞(002572,股吧)和好萊客(603898,股吧)均為其主要客戶,從目前定制家具行業(yè)年均 30%以上的增速以及公司地板銷量增速的穩(wěn)步提升的趨勢來看, 可以預期具有高環(huán)保品質(zhì)保障的人造板龍頭企業(yè)的市占率及銷量增速將穩(wěn)步增長。