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地板企業(yè)發(fā)展的五大戰(zhàn)略誤區(qū)

關(guān)鍵字：地板企業(yè)  戰(zhàn)略誤區(qū)     來(lái)源：中華整木網(wǎng)     時(shí)間：2018/03/17

    導(dǎo)語(yǔ)：品牌消費(fèi)時(shí)代，品牌已成為地板企業(yè)制勝市場(chǎng)的關(guān)鍵。當(dāng)前，越來(lái)越多的額中小地板企業(yè)紛紛加入品牌塑造大軍，卻由于缺乏戰(zhàn)略性指導(dǎo)而陷入傳播誤區(qū)。那么，中小地板企業(yè)通常會(huì)在哪里“翻跟頭”呢？

    缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)品牌規(guī)劃

    很多中小型地板企業(yè)并沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展眼光，更多的是熱衷于做貼牌或是為別人做代工，追求短期的、眼前的利益，發(fā)展觀念還停留在舊時(shí)代，缺乏必要的品牌意識(shí)。

    還有一部分中小型地板企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到品牌的重要性，并且著手實(shí)行品牌傳播戰(zhàn)略，但是因?yàn)閷?shí)力不足經(jīng)驗(yàn)不夠等原因，進(jìn)入了宣傳誤區(qū)，即試圖通過(guò)概念化炒作，進(jìn)行“狂轟濫炸”形式的廣告投放來(lái)成就所謂的“名牌”，這種行為十分短視，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)的品牌傳播規(guī)劃，后期成效并不大。

    缺乏品牌核心價(jià)值

    品牌核心價(jià)值是地板企業(yè)建立鮮明的品牌形象和獨(dú)特品牌個(gè)性的基礎(chǔ)，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者對(duì)該品牌產(chǎn)生喜愛(ài)之情的重要力量，所以在品牌傳播戰(zhàn)略中，品牌核心價(jià)值的建立是最為基礎(chǔ)的部分。

    但是現(xiàn)在不少中小型地板企業(yè)并不重視市場(chǎng)調(diào)研和消費(fèi)者調(diào)查，純粹以個(gè)人喜好或行業(yè)慣例來(lái)進(jìn)行品牌定位，導(dǎo)致最后成型的品牌定位互相雷同，缺乏品牌核心價(jià)值，在市場(chǎng)上和消費(fèi)者心中無(wú)法樹(shù)立一個(gè)鮮明又有特色的品牌形象。

    品牌有效管理不夠

    現(xiàn)在的中小型地板企業(yè)在品牌傳播戰(zhàn)略上缺少一個(gè)長(zhǎng)期、系統(tǒng)的戰(zhàn)略規(guī)劃，上至管理層下到普通員工，都缺乏品牌建設(shè)和管理意識(shí)，他們對(duì)于品牌管理的認(rèn)識(shí)大多就是在進(jìn)行品牌注冊(cè)、續(xù)展、許可等基礎(chǔ)工作的層面上，并沒(méi)有完善的品牌運(yùn)營(yíng)體系，也無(wú)法進(jìn)行有效的品牌發(fā)展和管理，因此最后呈現(xiàn)出來(lái)的品牌傳播成效并不明顯。

    品牌傳播手段單一

    對(duì)于大多數(shù)中小型地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，廣告大概就是最突出的一種品牌傳播手段了。

    誠(chéng)然，廣告作為品牌競(jìng)爭(zhēng)的重要手段，對(duì)品牌傳播推廣起著重要作用，但是其中所面臨的廣告成本高、創(chuàng)意設(shè)計(jì)難、效果評(píng)估復(fù)雜等問(wèn)題無(wú)法避免，所以中小型地板企業(yè)不必拘泥于廣告這一種傳播手段，應(yīng)該擴(kuò)展品牌傳播手段，加大其他宣傳渠道的建設(shè)力量，應(yīng)用像事件營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)以及大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)等效果明顯且成本較低的品牌傳播手段。

    品牌發(fā)展過(guò)于片面

    提高品牌知名度本是品牌傳播戰(zhàn)略中較為重要的一環(huán)，必不可少，但很多中小型地板企業(yè)因此就認(rèn)為提升知名度是首要甚至唯一重要的一環(huán)，那可就是陷入片面發(fā)展的誤區(qū)了。

    要知道，提升品牌知名度只是品牌建設(shè)的第一步，接下來(lái)還要做到讓消費(fèi)者更清晰的認(rèn)識(shí)該品牌、愛(ài)上該品牌甚至忠誠(chéng)于該品牌，這才是品牌穩(wěn)步全面發(fā)展的正途。

    品牌發(fā)展不是一年兩年的事情，其影響力不是短期內(nèi)建成，更加不會(huì)在短期內(nèi)失效，所以中小型企業(yè)建設(shè)品牌，一定不要急于一時(shí)，并細(xì)化品牌戰(zhàn)略的每一個(gè)步驟，確保實(shí)施品牌戰(zhàn)略后走的每一步、花的每一筆錢(qián)都能為品牌做“加法”，如此，方能遠(yuǎn)離以上五大誤區(qū)。